アプリの主要KPIについて
様々なビジネスモデルがありますが、代表例として商品を販売・課金し売上をあげるアプリの主要なKPIをご紹介します。
アプリ継続率の課題
アプリをインストールしたユーザーはたったの3日で8割休眠すると言われています。しかし適切な施策を行うことで継続率を改善することが可能です。
継続率改善施策
継続率改善のための代表的な4つの施策と、セグメント設定方法をご紹介します。
1. 新規ユーザー向け機能紹介
多くのユーザーはアプリの機能を十分に使いこなせず休眠します。新規ユーザーに機能紹介をし、アプリを使いこなしてもらうことで継続率が改善します。
セグメント設定方法
| セグメント名 |
条件種別 |
条件設定 |
| 新規ユーザー1日目 |
アプリ内行動 |
初回起動（_install.sdk）を過去1日間で1回実行した |
|
新規ユーザー3日目
|
アプリ内行動 |
初回起動（_install.sdk）を過去3日間1回実行した |
| and |
|
初回起動（_install.sdk）を過去2日間で0回実行した
|
|
新規ユーザー5日目
|
アプリ内行動 |
初回起動（_install.sdk）を過去5日間で1回実行した |
| and |
| 初回起動（_install.sdk）を過去4日間で0回実行した |
セグメント作成方法は 管理画面マニュアル をご覧ください。
2. コンバージョン促進
コンバージョンを達成するためのプロセスの中でつまづいているユーザーにアプローチすることで、コンバージョン達成を促進し、結果継続率が改善します。
セグメント設定方法
| セグメント名 |
条件種別 |
条件設定 |
| 商品一覧に到達していない |
アプリ内行動 |
初回起動(_install.sdk)を過去30日間で1回実行した |
| and |
| 過去29日間で0回実行した |
| and |
|
商品一覧閲覧(※)を過去30日間で0回実行した
|
| 商品詳細に到達していない |
アプリ内行動 |
初回起動(_install.sdk)を過去30日間で1回実行した |
| and |
| 過去29日間で0回実行した |
| and |
| 商品一覧閲覧(※)を過去30日間で1回以上実行した |
| and |
| 商品詳細閲覧(※)を過去30日間で0回実行した |
|
カート追加に到達していない
|
アプリ内行動 |
初回起動(_install.sdk)を過去30日間で1回実行した |
| and |
| 過去29日間で0回実行した |
| and |
| 商品一覧閲覧(※)を過去30日間で1回以上実行した |
| and |
| 商品詳細閲覧(※)を過去30日間で1回以上実行した |
| and |
|
カート追加(※)を過去30日間で0回実行した
|
※カスタムイベントトラッキングの設定が必要となります
3. アプリ側アップデート促進
最新アプリを利用するユーザーは、そうでないユーザーに比べて継続率が高い傾向があります。アプリをアップデートした際にそのことを周知することで、アップデートを促進することができます。
セグメント設定方法
| セグメント名 |
条件種別 |
条件設定 |
|
アプリアップデート済
|
アプリ内行動 |
アプリアップデート(_update.env)を過去4日間で1回実行した
|
|
アプリ未アップデート
|
アプリ内行動 |
アプリアップデート(_update.env)を過去4日間で0回実行した |
| and |
|
初回起動(_install.sdk)を過去4日間で0回実行した
|
4. 休眠復旧
既に休眠してしまったユーザーに対して、インセンティブ付与などとともにアプローチすることで復旧を狙います。既存復旧にかかるコストは新規獲得にかかるコストの1/5と安価であり（1:5の法則）、継続率向上に有効な施策となります。
セグメント設定方法
| セグメント名 |
条件種別 |
条件設定 |
|
アプリ休眠（30日間起動なし）
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アプリ内行動 |
アプリ起動(_S.app.active)を過去30日間で0回実行した
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MAU（月間アクティブユーザー）
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アプリ内行動 |
アプリ起動(_S.app.active)を過去30日間で1回以上実行した
|
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競合店舗のみ利用(※)
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店舗来店
|
競合店舗に過去30日間で1回以上来店した |
|
and
|
|
自店舗に過去30日間で0回来店した
|
|
自店舗・競合店舗併用(※)
|
店舗来店 |
競合店舗に過去30日間で1回以上来店した |
| and |
|
自店舗に過去30日間で1回以上来店した
|
|
自店舗のみ利用(※)
|
店舗来店 |
競合店舗に過去30日間で0回来店した |
| and |
|
自店舗に過去30日間で1回以上来店した
|
※店舗登録が必要となります
